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• 200 1_ |a 品牌广告手册 |A Pin Pai Guang Gao Shou Ce |e 从策略到执行全实战指南 |f (美) 威廉姆·巴雷著 |d = Behind the manipulation |e the art of advertising copywriting |f William Barre |g 刘洲译 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中信出版集团 |d 2017

• 215 __ |a vi, 331页 |c 图 |d 21cm

• 314 __ |a 威廉姆·巴雷，作家，在长达30年的时间内，任职智威汤逊、Foote等广告机构的创意总监，曾经为佳得乐、Van Camp's、Hallmark、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司提供一流服务，在行业内享有盛誉。在伊利诺斯州大学获得硕士学位后，12年前开始先后在肯特州立大学、威斯康星大学任教职，现在中密歇根大学任讲师。

• 320 __ |a 有书目

• 330 __ |a 本书是一本广告营销类经济读物。本书致力于一步一步教你从文案策略到执行的程序，包括撰写品牌广告文案的基本技能以及之前的文案策略等。读完本书，你不仅可以谈论文案，还能写出文案。好的广告由策略开始，策略是创意工作的根基，执行又将策略运用到真实的广告中，作者介绍了做品牌广告背后的基本原理，以及它们如何在哪里被用到，与策略相关的理论以及执行，并针对平面广告、电视广告、电台广告、户外广告以及互联网广告等的文字工作进行了指引，就文案人的职业生涯给出了自己的建议，书后附有创意简报的范例。本书有丰富的热身练习，理论与实践并行，训练效果极佳。本书不仅适用于文案人，大部分也适用于文案人的合作伙伴，比如创意总监等。

• 500 10 |a Behind the manipulation : the art of advertising copywriting |A Behind The Manipulation: The Art Of Advertising Copywriting |m Chinese

• 517 1_ |a 从策略到执行全实战指南

• 606 0_ |a 广告 |A guang gao |x 写作 |j 手册

• 690 __ |a F713.812-62 |v 5

• 701 _1 |a 巴雷 |A ba lei |g (Barre, William) |4 著

• 702 _0 |a 刘洲 |A liu zhou |4 译

• 801 _0 |a CN |b ECUPL |c 20171010

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