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• 200 1_ |a 品牌意义建构与数字传播策略 |A pin pai yi yi jian gou yu shu zi chuan bo ce lve |d = Brand meaning construction and digital communication strategies |f 刘进平著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中国经济出版社 |d 2023.07

• 215 __ |a 238页 |c 图 |d 24cm

• 225 2_ |a 中经管理文库 |A zhong jing guan li wen ku |i 管理学精品系列

• 314 __ |a 刘进平, 西南政法大学科研处成果科科长、助理研究员。主持完成国家社会科学基金项目1项、教育部人文社会科学研究项目3项 ; 在《南开管理评论》《管理评论》《预测》《管理学报》《旅游学刊》等刊物上发表相关论文20余篇 ; 出版学术专著3部 ; 获省部级社会科学优秀成果三等奖1项。研究方向为品牌符号与形象传播、数字营销传播、消费心理与行为。

• 320 __ |a 有书目 (第213-238页)

• 330 __ |a 本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾, 探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的意义建构与传播策略。全书由九章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义 ; 第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构 ; 第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递 ; 第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构 ; 第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构 ; 第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构 ; 第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究 ; 第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制 ; 第九章是带货型网红主播的产品符号传播及驱动机理 ; 附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。

• 410 _0 |1 2001 |a 中经管理文库

• 410 _0 |1 2001 |a 管理学精品系列

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• 606 0_ |a 品牌 |A pin pai |x 传播 |x 研究

• 690 __ |a F273.2 |v 5

• 701 _0 |a 刘进平 |A liu jin ping |4 著

• 801 _0 |a CN |b 辽批 |c 20241220

• 905 __ |a AUSTL |d F273.2/L427